Guide du débutant pour bien choisir son mot clé

Vous êtes propriétaire d’un site internet en tant qu’architecte et souhaitez attirer davantage de prospects ? La stratégie de mot clé est une étape essentielle pour votre référencement naturel. Mais vous n’êtes pas sans savoir que Google est le maître du jeu sur le web. Et pour lui plaire, il est nécessaire de parler sa langue. Cette communication passe par le choix de vos mots-clés. Ces expressions que les internautes tapent dans la barre de recherche pour trouver le produit ou service qu’ils désirent. Découvrez dans cet article tout ce qu’il faut savoir pour bien choisir son mot clé.

À quoi sert un mot clé ?

Derrière chaque terme, se cache une intention de recherche. Vous cherchez un conseil, un produit ou un service ? Il vous suffit de pousser les portes des moteurs de recherches pour découvrir une infinité d’informations. Cependant, pour répondre efficacement aux demandes de chaque utilisateur, ils s’appuient sur des algorithmes qui doivent être guidés. C’est ici que se place le pouvoir des mots clés, aussi appelé « requête clé ». Ces dernières permettent de définir le sujet de vos contenus, et de le rendre pertinent pour votre audience. Ils génèrent ainsi du trafic vers votre site web en attirant les internautes susceptibles d’être intéressé par votre offre. 

Quels sont les critères de sélection d’une requête clé ?

Lors de la sélection de votre mot clé, vous devez prendre en compte plusieurs éléments déterminant pour la performance de votre SEO. 

Voici les points essentiels qui guideront votre choix : 

• La pertinence : le mot clé doit être en adéquation avec votre offre et votre audience. Il doit correspondre aux besoins et aux intentions des internautes que vous souhaitez attirer sur votre site. 
• La popularité : le volume de recherche de votre requête définit son niveau de popularité. Selon vos besoins, il doit être suffisant pour assurer un trafic conséquent. 
• La concurrence : le niveau de difficulté de la requête doit être acceptable pour que vous puissiez vous positionner dans les premiers résultats des moteurs de recherche. 
• La cohérence : la requête choisie doit être en harmonie avec votre business model et vos valeurs. Il faut donc éviter celles qui peuvent nuire à votre réputation ou qui sont contraires à votre éthique.
• La rentabilité : le potentiel de conversion du mot clé doit être élevé pour vous permettre de générer des ventes. Privilégiez alors les mots clés qui expriment un besoin ou une envie de votre audience.

N. B : il n’existe pas de règle universelle pour déterminer le volume de recherche optimal pour vos mots clés. Il est nécessaire de considérer votre objectif, votre audience et votre niche. Parfois, il peut être judicieux de cibler des termes plus spécifiques et moins recherchés, qui peuvent vous apporter un trafic plus qualifié et fidèle.

Les techniques pour bien choisir son mot clé

Il existe une multitude de techniques qui vous aideront à trouver la requête principale parfaite pour vos contenus. 

Analyser la demande et la concurrence

Il s’agit là de l’étape inévitable dans le lancement de toute stratégie. Il vous sera nécessaire d’évaluer le volume de recherche, la difficulté et l’opportunité de votre mot clé. 

Nul besoin de vous mettre le cerveau en ébullition pour cela, de nombreux outils d’analyse peuvent vous accompagner dans cette tâche. Tel que Google Keyword Planner, SEMrush, Moz ou Ahrefs.

Des outils aux fonctionnalités variées qui vous permettent notamment de : 

• Trouver des idées de mots clés en fonction de votre thématique, votre secteur d’activité ou vos objectifs.
• Estimer le nombre d’internautes qui recherchent chaque mois un mot clé donné.
• Mesurer le niveau de concurrence, c’est-à-dire le nombre et la qualité des sites qui se positionnent sur ce terme.
• Calculer l’opportunité d’un mot clé, autrement dit le potentiel de trafic et de conversion que vous pouvez obtenir en vous positionnant sur celui-ci.

Cibler les mots clés longue traîne

Les mots clés longue traîne sont composés de plusieurs mots, souvent sous forme de question ou de précision. Plus spécifiques et moins concurrentiels que les mots clés génériques, ils correspondent mieux aux recherches de plus en plus précises des internautes. Ils permettent ainsi d’attirer un trafic plus qualifié, mais moins abondant. Ces requêtes peuvent aussi générer un taux de conversion plus élevé en attirant des visiteurs davantage intéressés par votre offre.

Optimiser son contenu autour de la requête clé

Pour créer un contenu pertinent et structuré pour votre audience et les moteurs de recherche, il vous sera nécessaire d’optimiser votre mot clé. Placez-le alors dans les éléments importants de votre page, comme le titre, l’introduction, les sous-titres, etc. Tâchez de varier au maximum le champ sémantique autour de votre requête avec des mots clés secondaires, tels que des synonymes, des mots apparentés ou des expressions alternatives.

S’adapter aux tendances et aux saisons

Une bonne stratégie de mot clé repose aussi sur votre capacité d’adaptation. Prenez donc en compte l’évolution des besoins et intérêts des internautes en fonction du contexte temporel. Pour cela, vous pouvez utiliser des outils comme Google Trends ou Answer The Public. Ces derniers sont également efficaces pour identifier les questions fréquentes ou les requêtes populaires liées à un mot clé.

Tester et mesurer l’efficacité des mots clés

Vérifier si les requêtes choisies sont adaptées à votre audience et à vos objectifs est essentiel. Évaluez le trafic, le taux de clics, le taux de conversion et le retour sur investissement vous donnera des informations précieuses pour la suite. Ainsi, vous pourrez identifier celles qui fonctionnent le mieux et celles qui doivent être améliorées ou abandonnées. Google Analytics ou Google Search Console sont des alliés de choix dans cette tâche. 

Vous l’aurez compris, bien choisir son mot clé est essentiel pour le SEO de votre site web. Mais il est nécessaire de prendre en compte plusieurs paramètres et utiliser les bonnes techniques. Ces conseils vous aideront à choisir les requêtes adaptées à vos objectifs, votre business model et vos valeurs, tout en augmentant votre visibilité sur le web.

Alyssa Allard