Où placer son mot clé SEO ? Excellente question ! Et qui plus est primordiale, car il ne suffit pas d’avoir trouvé une requête pertinente pour voir sa stratégie SEO décoller comme par magie. Il faut encore savoir le placer au bon endroit. Dans cet article, découvrez les positions stratégiques où mettre son mot clé pour une page web optimisée aux petits oignons.
Le métatitre
C’est le lien cliquable en bleu qui apparaît dans la page de résultats des moteurs de recherche. Sur WordPress, des extensions SEO comme Yoast permettent de le remplir.
Le title c’est l’endroit stratégique le plus important d’une page web, car même s’il n’est pas visible c’est lui qui contient le plus de pouvoir SEO. Ses quelques caractères sont déterminants pour apparaître dans la page des résultats de Google.
Il doit ABSOLUMENT inclure votre requête clé, de préférence au début.
Prenons l’exemple d’une décoratrice d’intérieur qui publie un nouvel article sur son blog sur la « décoration néo antique ». Le title de son article pourrait être : « Décoration néo antique : zoom sur cette nouvelle tendance irrésistible ! »
La métadescription
C’est le bref paragraphe qui apparaît en dessous du titre cliquable dans la page de recherche de Google. Elle doit résumer le contenu de l’URL de façon courte et impactant pour inciter la personne à cliquer.
Même si elle n’a pas de puissance SEO, la métadescription détient le pouvoir d’augmenter votre taux de clics. Insérez le mot clé ou un synonyme rassure l’internaute que vous répondez bien à son intention de recherche.
Reprenons notre exemple sur la décoration néo antique, la métadescription pourrait être : « Le style néo antique réinvente les codes de l’Antiquité grecque. Décryptage de cette nouvelle tendance déco irrésistible ! »
Le titre H1
Le H1 est le titre principal de la page. À ne pas confondre avec le title qui lui ne s’affiche pas sur la page.
Le title et le H1 peuvent être identiques, mais comme ce dernier n’est pas limité en nombre de caractères c’est l’occasion d’apporter des précisions sur l’angle de l’article.
Si possible, placez votre mot clé plutôt au début, car le lecteur a tendance à scanner une page de gauche à droite.
On poursuit notre exemple avec un H1 : Zoom sur la décoration néo antique, cette nouvelle tendance irrésistible que l’on voit partout !
L ‘ Url
L’URL a également son importance pour le référencement naturel (et accessoirement l’expérience utilisateur). On évite les slug à rallonge avec des chiffres ou des signes incompréhensibles.
On privilégie plutôt des URL courtes et faciles à retenir. Pour cela, on supprime tous les mots vides de sens pour ne laisser que les mots clés principaux.
Ex : www.monsiteinternet.com/decoration-neo-antique
Les sous-titres
Les sous-titres permettent de hiérarchiser le contenu pour mettre en avant les éléments les plus importants. Mais ils sont aussi là pour créer des respirations visuelles pour le mobinaute.
Côté contenu, on privilégie plutôt des synonymes ou des requêtes clés secondaires pour éviter d’alourdir le texte avec des répétitions. On élude ainsi également le bourrage de mot clé (qui est de plus en plus scruté par nos amis les Googlebots).
Poursuivons l’article de notre décoration d’intérieur. Elle aurait tout intérêt dans ses sous-titres à placer du vocabulaire en rapport à l’antiquité et au style gréco-romain.
Ex : H2 comment adopter la décoration new antic chez soi ?
H2 Quelles sont les pièces phares de la déco gréco-romaine ?
H2 : Mes 10 essentiels pour un intérieur antique réussi
Le corps de texte
Contrairement à ce que peut vous indiquer un outil d’optimisation, il est inutile de répéter X fois par paragraphe votre mot clé. Les algorithmes détestent le bourrage de mot clé au moins autant que les humains. C’est une pratique vétuste qui n’a plus sa place en 2022.
On mise plutôt sur le bon sens et sur la fluidité pour plaire aux lecteurs avant tout. On varie le champ lexical et les synonymes de notre requête clé. Le but est de contextualiser le contenu pour transmettre aux algorithmes l’essence de l’article.
Ici notre champ sémantique tourne autour de la décoration d’intérieur, de la maison et de l’habitat. On viendra le compléter avec celui de la Grèce antique (gréco-romaine, Apollon, mythologie, statuaire grecque, Antiquité, new antic, néo antique, néo romaine, etc…).
Les images
Ne négligez pas l’importance des images. Je ne parle pas du visuel en lui-même, mais de la dénomination de vos fichiers. Au placard les « JPG 0018.jpg » ! À la place on en profite pour insérer des mots clés pertinents, en rapport avec l’image.
Par exemple ici on pourrait avoir une photo d’un salon au style néo antique que l’on nommerait « deco-neo-antique-salon.jpg ». Même procédé pour la balise de texte alternatif que l’on remplit avec par exemple : « inspiration déco salon pour un intérieur néo antique »
Les liens
Le netlinking (maillage interne et liens externes) est un des 3 piliers du SEO avec le contenu On-Page et la technique. Autant dire que le choix de vos liens d’ancrage à toute son importance.
Pour le maillage interne vers des pages ou des articles de votre site, choisissez des thématiques connexes qui apportent un surplus d’informations utiles à votre lecteur. Hormis pour les boutons, évitez absolument les « en savoir plus », « lire la suite » qui sont vides de sens et ne transmettent aucun « jus de SEO » d’une page à l’autre.
Pour les liens externes, évitez bien entendu d’envoyer votre prospect vers des sites concurrents et privilégiez toujours des sources fiables et en rapport avec la thématique traitée.
Pour en finir avec notre exemple, notre décoratrice pourrait pour son maillage interne intégrer : * un lien interne vers un article précédent en relation * un lien vers sa page de services (via un call to action en fin d’article) * un lien externe vers la page Wikipédia dédiée à la statuaire grecque.
✨ TADAM ! Vous savez à présent où placer votre mot clé selon les principes du SEO. Attention, ce n’est pas une recette magique qui est fiable à 100 %, mais en respectant ces bonnes pratiques SEO votre mot clé est en tout positionné aux endroits stratégiques pour favoriser votre visibilité sur le long terme.
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