Comment plaire à Google ? 5 techniques irrésistibles 

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plaire à Google 5 techniques irrésistibles

Vous venez de lancer votre site web, vous avez beau publier régulièrement des articles de blog, rien n’y fait : vous manquez de visibilité… Comment plaire à Google ? Nul besoin de boule de cristal ou de potion magique, il existe des méthodes simples et efficaces pour optimiser votre référencement naturel. Dans cet article, je vous livre 5 techniques infaillibles pour vous mettre la firme de Mountain View dans la poche. 

Répondre à l’intention de recherche de l’internaute 

En SEO, une dimension fondamentale est de bien comprendre l’intention de recherche de l’internaute pour y répondre pleinement.

Alors, de quoi parle-t-on exactement quand on mentionne « l’intention de recherche » ou « Search Intent » ? 

C’est l’information que recherche l’utilisateur quand il tape une requête dans son moteur de recherche. Le défi pour les algorithmes est d’interpréter correctement la demande de l’internaute pour lui fournir rapidement l’information.

On distingue différents types de requêtes : 

📌 la requête commerciale : l’internaute se renseigne sur un produit avant achat. Il est intéressé par un objet en particulier et cherche à vérifier s’il correspond à ses attentes. Typiquement les requêtes clés qui commencent par « avis » « recommandations » « meilleur »

Ex. : « avis  peinture à l’eau écologique »

📌 la requête transactionnelle : l’internaute est décidé à passer à l’achat ! Il cherche le lieu physique ou la boutique en ligne où il pourra acheter ce qu’il désire. Pour ce type de requête clé, la géolocalisation est un point essentiel.

Ex. : « boutique déco écolo  nantes »

📌 la requête informationnelle : comme son nom l’indique, le mobinaute cherche la réponse à sa question. Il ne compte pas acheter quoi que ce soit. Typiquement toutes les questions qui commencent par « Comment » « pourquoi »

Ex. : « comment utiliser le magenta en déco ? »

📌 la requête navigationelle : toutes les requêtes en rapport direct avec une marque ou une entreprise. L’internaute sait où il veut se rendre et souhaite simplement y accéder. Typiquement le nom d’une marque, d’un professionnel, d’un médecin, etc.

Ex. : « Maisons du Monde »

Pourquoi c’est important de comprendre l’intention de recherche ? Pour bien répondre aux attentes de votre client cible et lui offrir ce qu’il recherche pardi !

S’il est en quête d’une information et que vous lui proposez de lui vendre quelque chose : mauvais match, le prospect s’enfuit à grandes enjambées… Game Over.

Publier du contenu de qualité 

Avec la technique et les liens, le contenu est un des piliers fondateurs du référencement naturel.  

Imaginons que la création de notre site web soit un chantier de construction, la création de contenu serait l’équivalent de la phase de gros œuvre. Les fondations solides sont en place, on attaque la mise en volume et l’architecture prend vie. 

Une chose fondamentale à ne surtout pas oublier dans votre stratégie SEO : votre contenu est à destination d’un prospect ou d’un client. Oui, un humain et non pas d’un robot ou d’un algorithme.

Le but ultime de votre stratégie de visibilité est de vous apporter plus de clients (et à fortiori plus de chiffre d’affaires). Pour cela, démontrer votre expertise auprès de votre client cible est essentiel pour qu’il vous accorde sa confiance. 

Cela passe par la publication de contenu pertinent, à forte valeur ajoutée qui donne la bonne information à la bonne personne

La qualité du contenu d’un site web est la bête noire de Google, pour lutter contre les spams à chaque mise à jour il punit plus ardemment les sites web offrant du contenu de faible valeur. (NB si vous comptez sur ChatGPT pour écrire vos textes, méfiez-vous des prochaines mises à jour !)

Cela c’est encore une fois vérifié avec le Core Update de Google mi-mars 2023, les sites les plus pénalisés ont été ceux avec un contenu jugé de faible qualité : 

« Visiblement, ce core update affecte les requêtes liées à l’intention de recherche. Les contenus à faible valeur ajoutée sont plus fortement impactés » (source : Abondance). 

Structurer ses pages à l’aide du balisage HTML 

Les balises sont au langage HTML ce qu’est le plan d’exécution en architecture.

Les balises titres (ou balisage HTML en langage technique) sont là pour hiérarchiser un texte. Ils indiquent le niveau d’importance et permettent aux robots d’indexation de Google de comprendre la structure d’une page web.

Le H1 est le titre le plus influent, c’est le titre affiché sur la page (contrairement au title). Il est unique et a une grande puissance pour le référencement naturel. Il doit impérativement contenir votre requête clé principale. 

Les H2 sont les sous-titres. On peut ensuite rediviser les paragraphes avec H3 et ainsi de suite. Exemple :

  • <h1> TITRE H1 </h1>
    • <h2> SOUS TITRE H2 </h2> 
    • <h2> SOUS TITRE H2 </h2> 
      • <h3> SOUS TITRE H3 </h3>  
      • <h3> SOUS TITRE H3 </h3> 

Ils en existent d’autres pour signifier par exemple les termes en gras, en italique, les listes à puces, etc.

Petite mise en garde que je répète à tous mes clients : Attention à ne pas utiliser le balisage des titres comme un outil typographique, ça met le bazar dans l’optimisation de la page !

Outre l’aspect SEO, c’est aussi important d’écrire des titres et sous-titres impactant, car ce sont les seules informations que certains lecteurs capteront de votre article de blog. En effet, il faut savoir que les titres H2 sont 5 fois plus lus que le texte. 

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Fluidifier l’expérience utilisateur 

Commençons par le commencement, déjà c’est quoi « l’expérience utilisateur » ? 

Dénommé par le terme « UX » pour User Experience (=traduit par expérience utilisateur), il est utilisé pour désigner la qualité des interactions d’un client/prospect avec une interface web. Il regroupe à la fois l’ergonomie (la facilité d’utilisation de votre site web) et le ressenti de votre image de marque (branding, etc.). 

Voilà pour la définition, maintenant revenons à nos moutons SEO. En quoi ça nous intéresse pour plaire à Google ? 

Selon les dernières tendances SEO pour 2023 (on l’a vu dans notre diptyque à lire si vous les avez manqués), l’expérience utilisateur est encore et toujours plus au cœur des préoccupations de Google. 

Quels critères UX améliorés sur votre site web ? 

  • veiller à une interface responsive (= un site accessible sur mobile) ; 
  • réduire la vitesse de chargement des pages (= plus c’est rapide mieux c’est) ; 
  • offrir une bonne ergonomie (= un accès rapide aux informations) ; 
  • soigner le design du site (= bonne expérience client). 

L’atout final pour séduire Google : être patient et régulier ! 

Spoiler : une stratégie de visibilité sur le Web est un marathon, pas un sprint. Vous allez devoir vous armer d’une bonne préparation physique et miser sur le long terme avant d’espérer voir le fruit de vos efforts. 

Le secret est d’être régulier et de s’armer d’une bonne dose de patience. 

Gardez en tête de miser toujours sur la régularité et la qualité : moins, mais mieux. 

En appliquant ces 5 techniques, vous êtes sur la bonne voie pour plaire à Google. Vous vous sentez dépassé par tout ça ? Pas le temps ni l’envie de mettre le nez dans le cambouis ?

Confiez-moi la rédaction de vos articles de blog et faites-moi confiance pour séduire Google avec ma plume numérique affûtée !

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