Bienvenue dans ce deuxième opus de notre série « se lancer dans le SEO en 2023 ». Dans cet épisode, on va voir concrètement les étapes pour mettre en place une stratégie de référencement naturel pas à pas. Pas de panique, j’ai prévu un niveau pour les grands débutants et un niveau plus intermédiaire. Let’s go !
Avant de se lancer : 3 conseils pour une bonne préparation
Conseil n° 1 : se documenter
Première étape : savoir de quoi l’on parle.
Podcasts, livres, blog… de nombreuses ressources sont disponibles en ligne gratuitement pour se former au SEO (lien article se former au SEO).
L’idée n’est bien évidemment pas de devenir un référenceur professionnel, mais de comprendre globalement le langage pour avoir un aperçu du travail à accomplir.
Conseil n° 2 : réfléchir à une stratégie avant de se lancer
Deuxième étape : déterminer une stratégie SEO qui soit alignée avec vos objectifs business.
Votre stratégie SEO doit être au service de l’objectif global de votre entreprise. En définissant clairement ce cap, vous êtes dans de meilleures conditions pour prioriser vos efforts.
Vérifiez que vos objectifs soient réalistes, atteignables et mesurables (méthode SMART).
Conseil n° 3 : être régulier et persévérant
Le référencement naturel n’est pas un sport de combat, mais presque. Vous allez devoir vous armer d’une patience d’ange.
En effet, les résultats d’une stratégie de référencement sont parfois (très) longs avant de porter leurs fruits. C’est normal et il faut l’envisager comme un investissement sur l’avenir.
Gardez en tête que le SEO est un marathon et pas une course de vitesse.
Une bonne préparation physique et mentale est donc essentielle pour vous assurer d’aller loin. Misez toujours sur la régularité et la qualité : mieux, mais moins.
Se lancer quand on est débutant en SEO
1/ choisir une requête clé pertinente
Le choix des mots-clés est la tâche la plus délicate, mais la plus importante d’une bonne stratégie SEO.
Le curseur entre une requête avec un fort trafic, mais beaucoup de concurrence VS une requête de niche avec peu de trafic est parfois difficile à trouver. Revenez à vos objectifs business et à votre positionnement pour que ce choix soit aligné et cohérent.
Ensuite, tâchez de vous mettre dans la tête de votre client cible : quel terme va-t-il taper dans sa barre de recherche pour faire appel à vos services ?
Des outils gratuits sont également disponibles pour aider à trouver des requêtes clés
2/ placer le mot clé dans les balises title et métadescription
Super vous avez choisi votre requête clé, et maintenant ?
Vous le mettez dans le métatitre et la métadescription. Ce sont deux leviers essentiels pour transmettre les bonnes informations aux internautes et aux moteurs de recherche.
Pour rappel le métatitre est le titre de la page. C’est le lien cliquable qui apparaît en bleu sur la page de résultats. Il a le plus de potentiel en SEO donc il est indispensable d’y mettre son mot clé !
La métadescription quant à elle est le bref paragraphe qui apparaît en dessous. Elle n’est pas réellement prise en compte pour le référencement, mais elle a beaucoup d’impactant sur l’internaute. C’est ce court résumé qui réussit ou non à convaincre l’utilisateur de venir sur votre site.
Attention si vous oubliez de les remplir, Google les rédige pour vous avec du texte pioché au hasard (advienne que pourra !)
3/ structurer son texte avec des titres et sous-titres
Infos cruciales : ¾ des internautes lisent en diagonales, et les titres H2 sont 5 fois plus lu que le texte.
D’où l’importance de bien aérer son texte et de le structurer avec des titres et des sous-titres. Déjà, ça permet de faciliter la compréhension du contenu pour les algorithmes, mais c’est également bénéfique pour votre lecteur.
Le mobinaute est un lecteur impatient et soumis à de nombreuses sollicitations extérieures. Les informations importantes doivent immédiatement sauter aux yeux.
Lorsque vous avez fini de rédiger votre page ou votre article de blog, ne relisez que les titres et sous-titres et posez vous la question : qu’est ce que j’en retiens ?
Si toutes les infos importantes y sont, très bien. Sinon, détaillez plus votre propos dans vos titres.
Alors, pas si sorcier que ça vous voyez. Trop simple pour vous ? Passons au niveau supérieur !
Pour aller un peu plus loin en SEO : le niveau intermédiaire en 2023
1/ réduire le temps de chargement des pages
La vitesse d’affichage d’une page Web est un indicateur de plus en plus pris en compte dans le référencement naturel, particulièrement pour les sites mobiles.
Un design responsive, c’est à dire qui s’adapte à la taille de l’écran d’un mobile comme d’un écran d’ordinateur est un must-have en 2023. Si ce n’est pas encore le cas, il est plus que temps de s’y mettre !
Ensuite, alléger vos pages fait partie des bonnes pratiques à adopter pour un référencement moins polluant. En moyenne l’affichage d’une page émettait 5 grammes. Plus c’est rapide, moins vous consommez de CO2.
En bref, un temps d’affichage réduit = moins d’émission de CO2. Tout le monde est gagnant, l’internaute, la planète et vous.
2/ favoriser l’expérience utilisateur
On l’a vu dans notre premier opus sur les tendances SEO en 2023 (à lire si vous l’avez manqué), l’expérience utilisateur est de plus en plus au cœur des préoccupations.
Pourquoi c’est important d’offrir une expérience positive à vos visiteurs ? Déjà parce que ça vous permet de fidéliser vos visiteurs, qui deviendront peut-être de futurs clients.
Ensuite, parce que le temps que passe un internaute sur votre site est structuré par nos amis les Google Bots.
Si l’internaute arrive et quitte directement votre site parce qu’il est assailli de fenêtre pop ou de publicités agressives : hum hum c’est un mauvais signal envoyé à Google.
Alors que si votre site est clair et que le mobinaute navigue facilement et accès aux informations souhaitées.
Il flâne de page en page, tranquillement et sereinement. Un visiteur qui passe du temps sur votre site = un bon signal auprès des robots de Google.
3/ travailler le maillage interne
Pourquoi c’est important de créer du maillage interne ?
On en revient encore et toujours à votre visiteur. Créer des ponts d’accès entre les différentes URL de votre site facilite la navigation de l’utilisateur.
Cerise sur le gâteau, une page bien positionnée sur Google va transmettre son autorité à la page de destination, c’est qu’on appelle dans le jargon du « jus de liens ».
Pour cela vous pouvez connecter différents articles de blog d’une même thématique par exemple ou faire des liens vers une page fixe de votre site.
Ce qu’il faut retenir :
- 3 étapes de préparation
- Se former ;
- Déterminer une stratégie ;
- Être patient.
- se lancer en SEO — niveau débutant
- choisir la bonne requête clé ;
- Placer sa requête clé dans le métatitre et la métadescription ;
- structurer son texte avec des sous-titres.
- se lancer en SEO — niveau intermédiaire
- alléger ses pages web ;
- penser avant tout à l’utilisateur ;
- travailler le maillage interne.
Vous savez à présent les informations essentielles pour se lancer dans le SEO en 2023. À vous de jouer !
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