Vous réfléchissez à la création d’un site vitrine professionnel pour présenter votre activité sur le Web. Très bonne idée ! Décoratrice, architecte, home designer, votre site internet est votre meilleur atout pour attirer de nouveaux clients. Mais pour ça, il faut que votre prospect trouve votre site. Tour d’horizon des 10 erreurs SEO à éviter pour un bon référencement naturel.
1) Tout regrouper sur une seule page
L’erreur la plus courante (et la plus meurtrière pour ton SEO) que je vois chez mes clientes est le site vitrine one-page. Effectivement quand on lance son activité, on n’a pas forcément beaucoup de contenu et on se dit que tout regrouper au même endroit c’est aussi bien.
Grosse erreur pour votre référencement naturel ! C’est quasiment équivalent à se tirer une balle dans le pied.
Pourquoi ? 3 raisons simples à cela :
- la page devient lourde et longue à charger = mauvaise expérience utilisateur ;
- trop de contenu sur des thèmes différents = la requête clé principale est noyée dans la masse ;
- une seule page = une seule chance de se positionner sur Google.
Imaginez, vous achetez 5 tickets de tombola à la loterie de l’école de votre enfant, vous avez 5 fois plus de chance de gagner un lot.
Même calcul en SEO, plus vous aurez de pages sur votre site web, plus vous aurez de chance de tirer le gros lot d’une première page Google.
2) Ne pas remplir les métadonnées
On continue la liste des erreurs les plus communes avec l’oubli des métadonnées.
Mais déjà, c’est quoi les métadonnées ? Petit récap’ si ce terme de sorcier SEO vous échappe.
Le métatitre : C’est le titre cliquable qui apparaît en bleu dans la page des résultats de Google et en survolant l’onglet. Il possède un très grand pouvoir SEO, il est donc important d’y insérer des mots clés. La métadescription : C’est le bref paragraphe qui apparaît en dessous du titre cliquable dans la page de recherche de Google. Elle doit résumer le contenu de l’URL de façon courte et impactant pour inciter l’internaute à cliquer.
En référencement naturel, le métatitre et la métadescription sont des leviers essentiels pour transmettre les bonnes informations aux moteurs de recherche.
Ces deux informations étant celles qui ressortent dans la page de résultat d’un moteur de recherche, c’est le premier contact d’un lecteur avec votre site. Le texte doit être concis et attrayant pour inviter l’internaute à cliquer.
Si vous ne les remplissez pas, Google choisit du texte au pif dans votre page. Le résultat n’est pas toujours flatteur !
3) Copier/coller les métadonnées
Voulant gagner du temps, vous vous êtes peut-être dit : « Ok Camille, très bien je remplis les métadonnées. Et hop, copier-coller sur toutes les pages du site et basta. »
Pas si vite ! Ce n’est pas si simple que ça.
Le métatitre (aussi appelé title) et la metadescription doivent être uniques pour chaque page. Elles doivent résumer le contenu pour alpaguer le chaland du Net vers votre site, mais sans fausse promesse.
Gare aux clickbaits ! Si vous mentez sur la marchandise avec un titre alléchant, mais mensonger, l’internaute ne trouve finalement pas ce qu’il cherchait et quitte précipitamment la page = redflag pour Google qui voit ça comme un mauvais indicateur.
4) Choisir la mauvaise requête clé
Le grand dilemme du choix de sa requête clé sur laquelle positionner son site vitrine professionnel.
Le choix cornélien entre une requête avec beaucoup de trafic, mais très concurrentielle, et une requête avec peu de trafic, mais moins de concurrence.
Par exemple, si vous êtes coach, vous avez sans cesse besoin d’attirer de nouveaux clients. Pour remplir votre calendrier de consultations, il faudra probablement beaucoup de trafic sur votre site web pour renouveler le flux.
Dans ces cas de figure, il faudra trouver une requête clé avec suffisamment de recherches mensuelles pour attirer du trafic, mais sur laquelle la concurrence est encore jouable.
À l’inverse, si vous êtes prestataires de services dans une niche très spécifique avec des prix premium, se positionner sur une requête clé avec peu de trafic fait sens. Cela vous amènera peu de prospects, mais des prospects très qualifiés.
Il n’y a pas de choix « parfait ». Tout dépend de votre domaine d’activité, de votre localisation, du marché, de votre positionnement.
5) Faire du bourrage de mots clés
Encore beaucoup de fausse croyance sur la répétition du mot clé tel quel à tire-larigot.
Soyons clairs, le bourrage de mots clés est une pratique SEO complètement obsolète !
On arrête les répétitions, et on privilégie le travail des synonymes, on enrichit le champ sémantique.
En bref, on offre au lecteur un texte fluide et qualitatif avec de penser aux algorithmes.
6) Ne pas écrire suffisamment de texte
Les algorithmes de Google sont de plus en plus intuitifs pour contextualiser une requête clé. Mais pour cela, il faut leur donner suffisamment de matière à se mettre sous la dent.
Au minimum minimum, il est conseillé d’avoir 200 mots sur une page.
Même sur votre page contact, sur votre page portfolio, et sur la présentation de vos projets, essayez toujours de garder en tête que les photos ne suffisent pas et qu’il faut également du texte pour accompagner le tout.
Petit tip sur votre page Contact par exemple (où typiquement on a peu de choses à raconter), pensez à la FAQ !
7) Utiliser les balises titres comme outil typographique
Ce point va faire crisser les dents des webdesigners, mais tant pis je me lance : les balises titres ne sont pas des outils typographiques.
Je m’explique. Les balises titres (ou balisage HTML en langage technique) sont là pour hiérarchiser un texte. Ils indiquent le niveau d’importance.
Le H1 est le titre le plus important, c’est le titre affiché sur la page (contrairement au title). Il est unique et a une grande puissance pour le référencement naturel. Il doit impérativement contenir votre requête clé principale.
Les H2 sont les sous-titres. On peut ensuite rediviser les paragraphes avec H3 et ainsi de suite.
L’erreur que je vois trop souvent sur des sites vitrine de professionnel de l’habitat et de la décoration est de privilégier l’aspect esthétique (typographie, couleurs, grosseur) au sens.
La solution : séparer le balisage des titres de l’aspect visuel en faisant les réglages typographiques de façon manuelle.
8) Suivre aveuglément les recommandations des outils SEO
Next sur la liste, le sujet épineux des outils SEO.
Il y a plusieurs écoles, et en vérité chacun fera à sa sauce.
Mais si vous faites le choix d’utiliser des outils SEO, utilisez-les toujours avec bon sens et parcimonie.
Sur wordpress par exemple, Yoast SEO peut être utile pour vous donner des indications notamment pour remplir le métatitre et la métadescription ! Mais ne prenez pas trop au sérieux le smiley orange qui fait la grimace, il ne veut pas dire que votre page n’obtiendra pas de bons résultats.
Et n’oubliez pas : une intelligence artificielle ne remplacera jamais le cerveau humain, et ne transmet pas votre personnalité aux lecteurs.
9) Ne pas surveiller les statiques de son site web
Une fois votre site vitrine professionnel optimisé aux petits oignons, il ne s’agit pas de le laisser mariner dans son jus.
Suivez régulièrement les statistiques pour vérifier son état de santé et l’évolution de votre référencement. Analyser le trafic de votre site tous les mois vous permet de vérifier si votre stratégie SEO prend la bonne direction, ou si vous devez changer de cap.
Parmi les quelques points importants à regarder :
- le nombre de visiteurs mensuels
- les canaux d’acquisition : comment votre visiteur vous trouve ?
- le nombre d’impressions : plus vous publierez de contenu plus ce chiffre grimpe
- les pages les plus vues : une bonne indication du contenu qui plaît à votre audience.
10) Erreur la plus fréquente lors de la création d’un site vitrine : ne pas publier régulièrement sur un blog
Le blog est un avantage indéniable pour booster le référencement, car il attire du trafic sur votre site.
Il montre à Google que votre site est actif, et ça rassure votre client qui voit votre expertise et votre style.
Vous pouvez de plus vous connecter avec une audience potentielle différente de celle de vos réseaux sociaux ;
En bref, le blog c’est super !
Par contre, pour que cela fonctionne vraiment en termes de SEO, il faut être stratégique. Déterminez une ligne éditoriale en fonction de votre client idéal et publiez régulièrement.
Pour réussir un blog, pensez marathon. Le secret : miser sur la durée pour ne pas s’essouffler. Il vaut mieux publier 1 seule fois par mois pendant 1 an que de publier 3 articles par semaine pendant 1 mois et puis plus rien.
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