Site vitrine, portfolio ou site professionnel, la landing page (ou page d’accueil) est le premier point de contact de l’internaute avec votre entreprise. Faire une bonne première impression est donc décisif pour réussir à convertir un prospect en client fidèle. Quelles sont les étapes importantes pour rédiger une page d’accueil attrayante et efficace qui valorise votre site web d’architecte ? Suivez le guide et retrouvez ici quelques conseils pour bâtir une homepage qui fonctionne !
1. Réfléchir aux objectifs de son site internet en amont
La page d’accueil est le pilier de tout le site web. Porte d’entrée principale, c’est souvent celle qui est le plus souvent visitée par les internautes.
Elle a généralement pour but de :
- résumer l’activité de l’entreprise ;
- introduire le site dans sa globalité ;
- convaincre le visiteur qu’il est au bon endroit.
La finalité de tout site internet étant de “convertir le visiteur”, c’est-à-dire de l’inciter à cliquer sur un lien, à remplir un formulaire de contact ou à s’inscrire à une newsletter par exemple.
Avant de se lancer dans la conception de sa page d’accueil, il est important de savoir à qui est destiné le site.
2. Miser sur une accroche attrayante pour sa page d’accueil
Pour susciter l’intérêt de l’internaute, rien ne vaut un bon slogan catchy. Ce titre doit être court et impactant, tout en restant clair et concis. Pour réussir cet exercice d’équilibriste, misez sur quelques mots-clés qui résument bien votre domaine d’activité.
Gardez toutefois en tête qu’un visiteur arrive sur votre site sans forcément vous connaître. Il doit être en mesure de comprendre très rapidement quels sont les services que vous offrez.
Quelques lignes en dessous du slogan viennent appuyer le propos : la promesse de vente (ou message principal). Ce bref résumé illustre les solutions que vous proposez au visiteur.
Veillez à positionner ces deux éléments essentiels de votre page d’accueil au-dessus de la ligne de flottaison, pour qu’ils soient visibles sans avoir besoin de scroller.
3. Intégrer les éléments indispensables pour inspirer confiance à son prospect
Une fois l’internaute attiré sur votre site, il va falloir transformer ce prospect froid en futur client ! Pour cela, il est important de lui donner toutes les informations qu’il s’attend à trouver sur un site professionnel.
Une brève introduction de votre cabinet et vos services
La page “À propos” se charge de présenter plus en détail votre parcours, votre entreprise, vos collaborateurs, etc. Sur la page d’accueil, il suffit de résumer son contenu en quelques phrases pour créer de la proximité avec l’internaute. Tout le monde apprécie de connaître la personne avec qui on envisage de collaborer !
Quelques mots sur votre vision de l’architecture
Votre homepage peut également présenter votre vision de l’architecture, votre philosophie et vos valeurs de travail. C’est l’occasion d’insister sur vos singularités pour vous démarquer de vos concurrents.
Un lien vers les mentions légales
La page mentions légales est obligatoire sur tous les sites web professionnels. Le futur client peut y trouver rapidement les informations légales de l’entreprise. Insérer un accès depuis la page d’accueil ajoute de la crédibilité à votre activité.
Les informations de contact
Enfin, la partie sans doute la plus importante, les données pratiques pour vous contacter :
- un plan google maps si vous avez une adresse physique ;
- une adresse mail ;
- un numéro de téléphone ;
- un formulaire de contact ;
- un lien vers vos réseaux sociaux.
4. Mettre en valeur les projets grâce aux visuels….et au texte !
Sur la plupart des sites professionnels d’architectes, la part belle est faite aux visuels. Le portfolio est souvent mis en avant dès la page d’accueil avec une large galerie de projets.
“Une image vaut mille mots” dit l’adage.
En référencement c’est une grosse erreur de ne miser QUE sur les visuels. Il est important de choisir avec attention les mots utilisés dans les titres, sous-titres et dans les textes.
Vous avez probablement la fausse impression qu’un site minimaliste sans aucun contenu rédactionnel laisse vos projets parler d’eux-mêmes. Pourtant, le client a besoin d’informations concrètes pour comprendre vos travaux.
De même, les algorithmes des moteurs de recherche scannent uniquement le contenu textuel d’une page pour en saisir le thème et le référencer en conséquence. Sans un minimum de mots, les googlebots sont incapables de savoir que vous proposez vos services d’architectes.
5. Ne pas oublier l’expérience utilisateur sur son site web d’architecte
La navigation d’une page d’accueil doit être fluide et intuitive pour faciliter le parcours de l’internaute. Une bonne expérience utilisateur (ou UX design) nécessite d’être structurée dès la conception de l’architecture d’un site.
Depuis la homepage, le visiteur doit facilement avoir accès aux autres pages du site via une arborescence claire et lisible. Un menu de navigation en tête de page est la solution la plus plébiscitée par les web designer.
Le risque d’une landing page mal organisée est de faire fuir vos visiteurs à peine franchi le seuil de votre porte. Un taux de rebond en forte augmentation est un signal à ne pas négliger !
La page d’accueil de votre site web d’architecte est la porte d’entrée de votre entreprise. C’est une des parties les plus importantes de votre écosystème digital, elle doit être à votre image et inspirer confiance à de potentiels clients. En écriture, il est commun de garder l’introduction pour la fin. De façon similaire, pour la rédaction de pages fixes, garder la homepage pour la fin est assez commun. Si vous manquez de temps ou d’inspiration, vous avez toujours la possibilité de confier cette mission à un rédacteur web spécialisé en architecture !
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