Vous voulez suivre le référencement naturel de votre site web, mais ne savez absolument pas quelles statistiques sont importantes à regarder ? Vous êtes au bon endroit ! Dans cet article, je vous dévoile 7 KPIs que je guette tous les mois sur mon site web. Du trafic mensuel, aux requêtes stars, en passant par la provenance des visiteurs, ces quelques données vont vous aider à surveiller la visibilité de votre site sur le Web.
1— Le nombre de visiteurs mensuel
Le nombre de visiteurs mensuel issu du trafic organique représente le nombre de personnes qui ont visité votre site web au cours du mois. En résumé, imaginons que votre site internet soit une vraie boutique installée au cœur d’une ville animée. Le nombre de visiteurs équivaut à la foule qui se presse dans votre enseigne chaque mois. C’est donc un indicateur vital pour capter la bonne santé de votre entreprise en ligne.
Chaque visiteur représente une opportunité de convertir un visiteur (aka un prospect) en client fidèle !
Où trouver ce précieux sésame ? Vous le retrouverez dans des outils de suivi de performances SEO comme Google Analytics ou Matomo. Vous pouvez également installer des plugins directement sur WordPress avec Google Kit ou Burst par exemple.
Si votre trafic est en ralentissement, il n’y a pas forcément besoin de s’inquiéter outre mesure. Enfilez vos lunettes d’enquêteurs et posez-vous quelques questions pour vérifier si la baisse peut s’expliquer de manière logique par une baisse saisonnière ? Si ce n’est pas explicable : OK il est temps de s’inquiéter et de creuser plus profondément sur les raisons du problème !
2— La provenance des internautes
La provenance des internautes va nous servir à expliquer comment les visiteurs ont découvert votre site. Comme le dit l’adage « tous les chemins mènent à Rome » : c’est un peu pareil sur le Web, plusieurs chemins peuvent mener l’internaute sur le pas de votre porte.
Comprendre d’où il arrive vous sert à évaluer l’efficacité de votre stratégie de référencement et de votre stratégie digitale globale, en vérifiant quelle route est la plus empruntée et quelle route rapporte des prospects qualifiés.
Pour rappel, il existe 4 sources de provenance :
- DIRECT : les personnes arrivent directement sur votre site (via leurs favoris, en tapant l’URL dans le navigateur) ;
- ORGANIC : issu des moteurs de recherches comme Google ou Bing (–> c’est cette donnée qui montre les résultats du référencement naturel) ;
- SOCIAL : le trafic en provenance des réseaux sociaux ;
- REFERRAL : des sites web externes renvoient vers le vôtre (sites partenaires, annuaires, etc.).
Où trouver ces infos ? Encore et toujours dans des outils de suivi de performances SEO comme Google Analytics et compagnie.
Pourquoi c’est important de surveiller la provenance des visiteurs ? Pour vérifier la diversification des sources de trafic, car en SEO aussi on prend garde à ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier ! Travailler tout votre écosystème digital renforce votre présence sur le Web.
3— Le nombre d’impressions
Une impression = un internaute a vu votre site web apparaître dans les résultats de son moteur de recherche lorsqu’il a tapé une demande. Le nombre d’impressions représente donc combien de fois vos pages ont été affichées dans les résultats, qu’elles aient été cliquées ou non.
Pourquoi c’est une donnée essentielle ? Parce qu’elle mesure la visibilité de vos pages sur internet. Plus il y a d’impressions, plus votre contenu est exposé à un client potentiel. Vous allez voir que plus vous publiez d’articles sur votre blog, plus la courbe des impressions va décoller : vers l’infini et au-delà !
Pour garder un œil attentif sur ce KPI, rendez-vous dans l’onglet « Performance » de votre Google Search Console.
Que faire si le nombre d’impressions est en chute libre ? Paniquer ??! Que nenni, avant de vous laisser envahir par la panique, prenez du recul et questionnez-vous sur votre stratégie de contenus. Réévaluez le choix de mots clés et travaillez la qualité rédactionnelle de vos pages pour donner à l’internaute ce qu’il recherche et rebooster la visibilité de votre site internet.
4_ Les requêtes qui ont amené des visiteurs sur le site
Google vous résume les requêtes clés que les gens ont tapées pour voir apparaître votre site web dans leur page de résultats : BINGO ! C’est une vraie mine d’informations sur le vocabulaire de votre visiteur. Ce KPI vous révèle non seulement quelles expressions sont les plus performantes pour attirer du trafic, mais aussi si votre contenu répond aux attentes des internautes.
Est-ce que ça correspond aux requêtes clés que vous essayez de viser ? C’est également une bonne source d’inspirations pour trouver des idées pour de prochains articles de blog.
Attention ! Par contre il faut bien comprendre que ce n’est pas une liste de mots clés sur lesquels vous vous voulez vous positionner, mais bien une liste de requêtes clés sur lesquelles Monsieur Google a jugé bon de vous positionner à un instant T par rapport à une requête d’un internaute.
À prendre avec des pincettes donc, il se peut que quelques expressions vous semblent à côté de plaque : ça arrive !
PS : vous trouvez cette requête toujours l’onglet « Performance » de votre Google Search Console.
5_ Les pages les plus visitées du site web
Les pages les plus visitées de votre site web sont les véritables stars de votre royaume en ligne, celles qui captivent et retiennent l’attention de votre public. Cette statistique revêt une importance cruciale, car elle vous révèle quel contenu résonne le mieux avec vos visiteurs. Ces pages populaires sont un indicateur puissant de ce qui fonctionne sur votre site et de ce qui attire l’attention de votre audience.
Surveiller attentivement ce KPI, car il vous permet de vérifier que votre stratégie digitale fonctionne, et de la réajuster le cas échéant. Vous avez accès à toutes ces données dans des outils de suivi de performances comme Google Analytics, Burst, Matomo et compagnie.
Que faire si l’une de vos pages principales, par exemple la page d’accueil, ne se classe pas dans le TOP 10 ? Cela peut signifier que les visiteurs accèdent à votre site par d’autres portes d’accès (réseaux, blog, etc.). Mais cela peut également être le signal d’alarme d’un problème technique ou d’un manque de pertinence pour l’internaute. Dans les deux cas, il vaut mieux prendre le temps d’enquêter sur le pourquoi du comment !
Les pages les plus visitées de votre site web sont la crème de la crème, elles doivent représenter votre entreprise et offrir la meilleure expérience utilisateur possible.
6— Le temps moyen passé sur les pages
Le temps moyen passé sur une page reflète indirectement l’engagement que votre contenu suscite chez vos visiteurs.
Pourquoi surveiller le temps moyen passé sur les pages ? Pour vérifier la pertinence de votre contenu pardi ! Surveiller ce KPI est presque obligatoire, car il vous permet de comprendre si votre contenu résonne avec votre public ou s’il doit être amélioré.
Vous pouvez trouver cette statistique dans les rapports d’analyse de votre site web, tels que Google Analytics. Que faire si le temps passé sur une page est inférieur à 30 secondes ? Tout dépend du type de page. Si c’est un article de blog assez long, cela peut indiquer que le contenu manque de pertinence ou n’a pas pleinement répondu à l’intention de recherche.
Un temps moyen élevé indique généralement que votre visiteur est captivé par le contenu et prend le temps de lire les informations présentées. Un temps court peut suggérer que le contenu est trop pauvre, mais peut également refléter que le visiteur à trouver immédiatement la réponse à sa question.
Par exemple, sur une page contact un temps moyen très court est parfaitement normal, car le visiteur cherche potentiellement juste une adresse mail, un formulaire ou un numéro de téléphone.
7— Pour suivre son référencement, on n’oublie pas la vitesse de chargement des pages !
La vitesse de chargement des pages est le ciment de votre site web. Il est crucial pour offrir une expérience utilisateur fluide et agréable. Les pages qui se chargent rapidement encouragent les visiteurs à rester, à explorer davantage et à convertir, tandis que des temps de chargement prolongés peuvent entraîner la frustration et un taux de rebond élevé.
En plus, en optimisant la rapidité de votre site web, vous faites d’une pierre deux coups : vous faites plaisir à l’internaute et aux algorithmes de Google. Car oui, la vitesse de chargement des pages (et surtout des pages sur mobiles) devient un des critères de plus en plus influents dans le classement des moteurs de recherche.
Vous pouvez vérifier la vitesse de chargement de vos pages avec des outils en ligne gratuits comme Google PageSpeed Insights ou GT metrix.
Que faire si votre site est trop lent ? Déjà, vérifiez que le problème ne vient pas de votre hébergeur web. Ensuite, vous pouvez optimiser les images, réduire le nombre d’animations… En bref, less is more !
Dans le cas où les problèmes de lenteurs ne viennent pas du contenu de vos pages, mais du code HTML, JavaScript, et autre = chacun son métier : faites appel aux conseils avisés d’un développeur web.
🚀 Avec ces 7 statistiques à surveiller tous les mois, vous voilà équipé pour suivre le référencement de votre site web et vérifier que vous suivez le bon cap. Du nombre de visiteurs mensuels à la vitesse de chargement des pages, chaque indicateur joue un rôle clé dans votre quête de visibilité et de croissance sur le web.
La collecte et l’analyse de ces données peut être complexe et chronophage, besoin d’aide pour y voir plus clair ? Contactez-moi pour un audit détaillé de votre site web !
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